- Sebagai kekuatan sosial
Dalam pembuatan programnya bisa mengandung hubungan
kepentingan yang baik maupun kepentingan yang buruk bagi masyarakat.
Acara-acara yang ditawarkan oleh penyiaran radio biasanya mencerminkan ”need and wants” yang bernilai bagi
masyarakat.
- Sebagai alat penting media periklanan
Dalam penyiaran radio, yang memiliki kemampuan untuk
meyakinkan pendengar, mengandung tujuan agar masyarakat mendengarkan promosi
produk sehingga berdampak pada penjualan produk tersebut. Karena itu,
perkembangan penyiaran radio masa kini, lebih berorientasi kepada industri
penyiaran yang menghasilkan atau mendapatkan uang.
- Sebagai sumber informasi
Penyiaran radio juga berfungsi sebagai sumber informasi
utama untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat. Selain hiburan atau
musik, acara berita atau informasi adalah jenis program yang disukai oleh
masyarakat.
Secara etika, memang radio memiliki kelebihan dengan
koran – ”jika stasiun radio menyiarkan
berita atau informasi yang menarik dan disukai oleh pendengar, hal ini bisa
digunakan sebagai alat untuk meningkatkan jumlah nilai jual bagi stasiun
penyiaran radio yang bersangkutan.”
